Van het idee dat de LGBTQ-gemeenschap elkaar liefdevol zou omarmen, blijft weinig over wanneer je de homo-app Grindr openklikt. Mannen geven er vaak openlijk en zonder omwegen hun voorkeuren aan zoals 'geen vrouwelijke homo's', 'geen zwarte mannen', 'no rice' waarmee gedoeld wordt op Aziatische mannen. Dat openlijk racisme dat al jarenlang welig tiert op de app, wil Grindr nu een halt toeroepen met hun Kindr-campagne.

Maar het racisme op de app gaat verder dan dat. 'Mensen als jij zijn de reden waarom ebola bestaat, ik hoop dat je de ziekte krijgt en dat je sterft' of 'ga terug naar Mexico' zijn maar twee van de verwijten waarover de Grindr-gebruikers vertellen in de campagnevideo. Dat racisme kruipt onder je huid, vertelt één van hen. 'Het beïnvloedt de manier waarop je je gedraagt en waarop je spreekt in de publieke ruimte.'

De nieuwe campagne kon op heel wat bijval van de LGBT-gemeenschap rekenen, al argumenteerden sommige gebruikers dat de campagne hypocriet was omdat de advertenties op de app wél nog steeds vooral blanke, gespierde mannen als boegbeelden inzet. Grindr paste intussen wel de gebruiksvoorwaarden voor de app aan en moedigt gebruikers aan om racisme te rapporteren wanneer ze het tegenkomen. 'Niemand mag anderen neerhalen omwille van hun ras, gender, hiv-status, leeftijd, of simpelweg omdat ze zichzelf zijn', klinkt het veelbelovend.